【新創園地專欄-金誠新創推速器】新創P觀點 - 流星篇04 『投資膨脹估值 獨角獸也會倒下』
在創業道路上，常常看到一些看似有美好前程，最終因失敗而變得一無所有的新創公司。新創公司失敗的原因有千萬種，金誠新創推速器推出「流星篇」系列文章，剖析國際上創業新星殞落的故事與原因，希望對所有打算創業和正在創業的朋友有所啓發和幫助。第四篇介紹曾經風光一時的穿戴式手環領先者Jawbone，為何燒光300億台幣後黯然退場的故事。
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主角星：Jawbone 墜落地：舊金山 時間：2017年
閱讀本篇P觀點你可以看到以下結論：
1. 過去成功不代表後續能成功，產品沒有競爭力，一樣被市場淘汰。
2. 變換賽道需做好準備，才不會彎道翻車。
3. 掌握核心技術，滿足客戶需求才是企業經營的根本。
一、背景介紹
Alexander Asseily 及Hosain Rahman於1998 年在舊金山成立Aliphcom，也就是 Jawbone 的前身。Jawbone以藍牙耳機起家，擁有極佳的產品外觀設計能力，後來跨足藍牙喇叭與運動手環的智慧型穿戴裝置市場，這些現在看起來很成熟的技術，在2000年當時可說是極具顛覆性的創新，也因此Jawbone被譽為穿戴裝置界的始祖。
二、主角星的成就
* 2002年取得美國軍方合約，研發降噪耳機。
* 2006年推出了無線藍牙耳機，被譽為為「世界上最好用的藍牙耳機」。
*2010年推出Jambox無線藍牙音箱，被稱為「美國人最喜歡的藍牙音箱」。
* 2011年推出UP系列健康手環 。
* 2014年估值高達32億美元，擁有450名員工。
公司共經過13輪募資，總募資金額超過10 億美元。股東包括知名的紅杉資本、安德森 · 霍羅威茨、Khosla等風投。
三、市場的變化
1.市場規模：根據IDC統計，全球可穿戴裝置出貨量從2014年至2019年的年平均複合成長率達到45.1%，出貨量上看1.26億台，預估2024 年出貨量將高達 6.31億台。從成長趨勢來看，可穿戴設備市場需求每年大幅躍升。
2.市場競爭：主要競爭對手Fitbit每一款產品價格都比Jawbone便宜，深受費者青睞，加上國際大廠如Garmin、三星、蘋果等公司也陸續進入該領域，競爭變得非常劇烈。
3.產品功能更新落後：當競爭對手已經開始為運動手環提供螢幕、自動識別睡眠和運動狀態等功能時，反觀Jawbone每一版本的UP系列總是因為功能不全而被消費者嫌棄。
四、流星墜落
Jawbone 無論藍牙耳機或藍牙音箱都在市場上取得空前勝利，卻在2011年變換賽道推出智能手環產品後開始走下坡，主要因Jawbone的產品技術仍不到位，生產良率低，導致製造成本高，Jawbone卻未能提升自身研發能力，反而將募資的資金用來收購一些無法及時投入產品中的技術，公司一連串的錯誤決定，加速財務惡化，終至Jawbone於2017 年6月啓動破產清算程序。
五、後記
Jawbone 曾經是可穿戴裝置市場上最有前途的公司之一，卻黯然收場。值得省思的是新創公司常以募集了多少資金做為成功的里程碑，但若沒能真正掌握核心技術、創造具有競爭力的產品，實質獲利能力不紮實，當外部投資方不再支持，財務狀況惡化時，就離死亡不遠了。Jawbone也曾經試圖出售，遺憾未能找到買家。
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